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大消费投资赛道排行榜:家居家具位居第二位
发布时间:2019-01-09 05:52   信息来源:admin   
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  11月16日,《每日经济新闻》与以太创服旗下的投融资服务平台-易项联合发布了《新一轮消费大淘金——未来商业投资报告》(以下简称“报告”),以近年来的投资热点进行深度剖析。报告显示,2016年至2018年8月,资本市场参与“大消费”投资的机构数量达到1500家,投资事件共1846次。其中,餐饮连锁、家居家具、便利店为大消费投资领域中最热的三条赛道。

  从某种程度上来说,原麦山丘的健康理念契合了当前的消费升级趋势。创新工场投资总监冯晓娜曾在接受媒体采访时说,之所以选择原麦山丘,除了对其创始团队以及他们对食物品质的专注、对单店数据的认可外,更为认可的是,由原麦山丘定义的“软欧面包”代表了一种新的生活方式和消费观念的兴起。从商业价值来看,冯晓娜也表示,烘焙类餐饮不同于外卖、中餐,它的消费场景包含白领早餐、全家分享、办公室下午茶等,想象空间会很大。

  互联网对传统家居卖场的改造充满想象空间,就以居然之家为例。今年2月,阿里巴巴入股居然之家后,就在10月,阿里与居然之家联手改造的居然之家金源店重装亮相。改造后的居然之家与传统的门店有很大不同,如曾经卖场内随处可见的横幅、吊旗广告基本被电子显示屏取代;收银方式也从传统的柜台统一结算,转变为由导购引导消费者通过手机结算。

  在这种变化背后,是传统家居数字化升级的体现,而核心逻辑是要解决家装行业长期存在行业链路复杂、装修效果不理想、报价不透明等痛点,从而拓展市场增长空间。如天猫美家事业部总经理俞巍表示,经过天猫改造之后,居然之家金源店从消费者到店、逛店、购买、交易、离店、服务的全链路都实现了数字化,而沉淀下来的数据未来将成为平台乃至品牌方调整产品品类、进行营销决策的依据。

  以顺为资本为例,在过去两年多的时间中,顺为资本先后投资了铜师傅、装小蜜、神工007等家居家具领域内的企业。“之所以近年来我们会更多的关注消费,一方面,随着年轻一代的成长,整个市场的消费观念发生了很大变化;另一方面,传播方式也发生了改变,互联网改变了信息的传播路径;此外,供应模式也改变了,包括生产制造商、品牌商都在根据市场需求做出相应的改变。基于这三点改变,让我们看到了投资消费市场的价值。”李锐表示。

  以无人便利店为例,报告显示,无人便利店在2017年迎来爆发,得到资本集中青睐,其中如零号元素、缤果盒子、简24、小麦便利店等无人便利店品牌也都是在那一阶段获得资本投资。但也有分析指出,在资本的助推下,头部公司快速扩张,无人便利店行业的竞争明显加剧,而企业的盈利空间并没有想象中那么可观,因此在2017年末,该领域慢慢回归理性。

  而继无人便利店的热点之后,传统便利店的改造升级空间则被越来越多的投资人看中。如鲜life、易果生鲜、绿城集团联合投资好邻居;红杉资本中国、信中利资本投资Today便利店;创新工场也在今年10月底宣布投资安徽中商便利店,而后者主要经营罗森便利店于南京、安徽省的便利店拓展业务。而从改造的成果来看,AI赋能、线上线下融合、大数据挖掘成为传统便利店升级服务模式的主要手段。

  “便利店的魅力在于,它是一个有规模效应的业态。如果一个业态有一百亿元的零售额,那即使净利润率只有3%~5%,其实这也是一个有过亿量级净利润的标的,因此在资本市场也会有对应的估值。”在创新工场投资总监周家骏看来,之所以看好便利店,是因为国内线下便利店行业是过去几年中同比增长率最高的细分零售业态,且结合当下年轻群体消费行为的结构性转变,进一步释放和扩大了便利店业态的需求。

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